Pozycjonowanie stron (SEO)

Historia pozycjonowania

Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie treści strony i jej zawartości.

Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jednak zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor-textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.

Terminologia pozycjonowania

SEO (Search engine optimization) - Pozycjonowanie stron. Technika pozwalającą na prawie dowolne zmiany w wynikach wyszukiwania.
SERP (Search engine results position) - Wyniki wyszukiwania wyświetlane w wyszukiwarce. Obejmują one strony zindeksowane automatycznie przez wyszukiwarkę, adresy wprowadzone do indeksu ręcznie oraz adresy pochodzące z bazy adresów opłacanych przez ogłoszeniodawców.
PR (PageRank) - matematyczny algorytm stworzony przez Google, na podstawie którego obliczana jest ważność znalezionych stron dla każdego zapytania a także liczbowy efekt działania tego algorytmu.
Istnieją 3 różne wskaźniki:
    TPR (Toolbar PageRank) - PageRank wyświetlany w postaci zielonego paska na pasku narzędziowym zainstalowanym w przeglądarce stron WWW tzw Google Toolbar
    GDPR (Google Directory PageRank) - PageRank wyświetlany w postaci zielonego paska w Katalogu stron Google
    RPR (Real PageRank) - rzeczywisty PR strony.
AT (Anchor Text) - wyraz lub fraza zawarte w linku do pozycjonowanej strony pomiędzy znacznikami <a> i </a> np. <a href="http://katalog.cares.pl">katalog stron</a>
IBL (Inbound Links) - Ilość linków wskazujących na dany adres pliku/strony www, najlepiej z odpowiednim anchor text-em
Link exchange - Wymiana linków jest stosowana do podniesienia IBL pomiędzy stronami o wysokim PR
Link popularity - Wartość otrzymana dla zapytania (link:adres strony)
Naturalne linkowanie - Polega na rozpowszechnianu w sieci linków do strony bez budowania specjalnych do tego celu stworzonych stron
OBL (Outbound Links) - Ilość linków wskazujących na zewnętrzne adresy plików/stron www
Zaplecze - Strony internetowe, które są pod kontrolą pozycjonera i umożliwiają umieszczenie na nich odpowiedniej treści i linków pozycjonujących. Zaplecze powinno być podstawowym narzędziem pozycjonera. Dobre zaplecze powinno charakteryzować się: dużą różnorodnością domen wchodzących w jego skład (od kilkunastu do kilkuset sztuk), zróżnicowaniem IP serwerów, unikalną treścią - ze względu na to wszelkie kopie encyklopedii internetowych czy otwartego katalogu DMOZ stają się z czasem nieprzydatne w pozycjonowaniu, albo wyniki za ich pomocą uzyskiwane są słabsze od oczekiwanych. Odpowiednią ilością zaindeksowanych podstron, wysokim wskaźnikiem PR i częstymi wizytami robota.

Metody pozycjonowania

Mirror sites - Mirrory stron zawierające kopie strony
Doorway pages - "Tylne drzwi", strona przekierowująca internautę na inny adres, a zawierająca treść niezgodną z treścią strony, na którą przekierowuje (Jump Pages, Portal Pages)
Cloaking - podstawianie innej strony/wyświetlanie innej zawartości dla robota wyszukiwarki niż dla użytkownika
Link spam - umieszczanie odnośników do strony na cudzych blogach, księgach gości
Link farms - budowanie stron wyłącznie w celu zwięszkania ilości linków zewnętrznych IBL
Zwiększenie wartości parametru link popularity poprzez wymianę linków
Googleating
Keyword stuffing (meta tag stuffing) - Wypychanie MetaTagów słowami kluczowymi
Invisible text - Niewidzialny Tekst - Umieszczenie na stronie tekstu, który nie jest widoczny dla użytkownika
Biasing
Client pull